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“网红”大唐不夜城频出“复刻版” 文旅经济要行稳致远

2023-01-30 16:52:39    来源:中华工商时报

毫无意外,西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。无论是在现实中,还是在新闻报道、短视频平台上,多年“网红”大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。

继西安大唐不夜城之后,全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。无门票、摊位出租项目多以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。灯光、表演让人印象深刻,人山人海的热闹场景,适合拍照打卡、放松心情。人们在历经三年疫情后,特别需要一个放松心情的旅游场景和出行机会,所以游客明知人多依然要来打卡;而商家抓住疫情过后的窗口期,在过年的节点以“不夜城”项目创增游客量、提振消费信心、释放“文旅经济”发展活力,本是一件普天同庆的好事。

但是,各地不夜城频出“复刻版”失去吸引力,如大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”,被这些后来出现的不夜城频繁复制。大唐不夜城的模式本身非常成功,也值得各地取经学习,但是“学习”并不等于“复制”或“照搬”,同质化的景点和频繁复制也许会让首次观光者感到一时新鲜,但简单照搬、缺乏本土“文化基因”的文旅项目,势必在伴随侵权风险的同时,让来打卡的人更多产生审美疲劳,甚至让地方城市在短暂的经济激活后,再次陷入消费低迷的被动局面。

“不夜城”文旅经济不能因创新本土特色要动脑、开发成本高就直接行使“拿来主义”,经济要行稳致远,需要在同质化中寻求差异化发展,在本地特色中谋求内在创新力。寻求差异化发展,要在文化内容输出上下功夫,尤其要在地方特色上做足“功课”,如湖北木兰不夜城,让游客感受到不同于其他地方的北魏民俗风情;而大唐不夜城之所以持续多年受到大家的欢迎,也是因为他们在不断更新自己的表演项目、装置设置。

各地方的“不夜城”要火出本土特色,需做好顶层设计,对适合夜间消费的文旅资源重新挖掘、整合和创新,让项目符合现代的商业逻辑和模式,才有生命力;再运用短视频流量,做适合当下年轻人生活方式网红元素的设计、塑造和传播,先引爆网络,才能真正带火消费。“不夜城”文旅只有先找到本地的特色和特点,了解消费者和深挖市场需求,打造有消费氛围感和独一无二的文化输出,做到依托历史文化主题,随时间、季节、游客不同而更新内容,让人常逛常新,才能持续产生本地特色文旅的“虹吸效应”。(廖予茜)

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